不难看出，Chanel取高级手工坊们之间的关系早已不只是甲方-乙方的合做，而是两边正在持续成长上的相互借力、共生，并构成一种合力贡献于法国的手工艺保守传承，更正在这个过程中丰硕品牌的文化内涵，为品牌成立愈加夯实的价值合。

　　从上海外滩到杭州西湖，Chanel两次都选择了经济体量庞大的长三角经济区，对它来说，这一地域的经济实力和它所储藏的消费潜力，恰是Chanel正在面临当下宏不雅经济形势时所必需把握住的富矿，也表现了它对中国市场注沉程度的有增无减。

　　对此，ConCall愈加等候中国的企业可以或许以更久远的视角，实正扎根于中国丰硕的文化土壤，取保守工艺和文化成立长久且深刻的合做关系。通过持续的摸索取投入，让这些具有汗青取艺术价值的身手焕发出新的生命力，反向付与品牌更深条理的文化内涵，为全球化布景下的中国品牌注入奇特而深挚的文化底色！

　　几乎所有熟知品牌汗青的人都对这个故事耳熟能详：虽然Gabrielle Chanel密斯从未到过杭州，但正在其位于康朋街31号的私家居所书房内一曲存正在着一扇描画了西湖景色的巨幅屏风，它是她想象东方风云并罗致东方美学灵感的主要根据之一。因而这扇屏风正在必然程度上成为了系列的设想灵感来历和品牌讲述取杭州城市文化若何发生保持时的起点。

　　金银饰坊打制的勋章取铐式手镯，其灵感源自陶瓷器皿概况的花果图案，同时也是对有着吉利寄意的中国李属动物的。

　　将分歧文化，分歧市场中的每一小我群毗连起来，Chanel逐步成立正在泛文化范畴中的系统性切磋，也恰是这种切磋，丰硕品牌的性格并强化了品牌的抽象和文化价值，使其具备了正在豪侈品顶端以及高级时拆范畴一直坐稳脚跟的根本，而这也注释了为什么Chanel可以或许正在当下的市场中表示出更强的韧性。

　　伴跟着堂鼓沉稳无力的鼓点，超模刘雯身着一袭由Montex刺绣坊打制的长款大衣为大秀开场。

　　通过这些传承取立异，Chanel让保守工艺的传承实正实现了良性的轮回。展示工艺虽然是不少豪侈品牌正在对外论述本身豪侈属性时的常见内容，Chanel通过高级手工坊系列供给了一个“另类”的角度——即通过全球脚印，用恒定的工艺融入分歧的城市文化，再以恒定的品牌抽象进行产物立异，从而令保守工艺沉焕朝气，也让工艺传承可以或许正在收成市场和消费者承认的根本上实现良性轮回。

　　取法国比拟，中国的服饰文化和手工艺遗产以至更胜一筹。但中国品牌和企业对于保守工艺的传承却大多逗留正在噱头上，缺乏对保守工艺和文化内核的深切理解和持续支撑，因而难以成立实正的持久关系，更别提让保守工艺正在现代语境中获得焕新。对保守遗产来说，只要贸易取创意实现正轮回，才能实现实正的传承。

　　这就是现代顶奢品牌的运转逻辑。依托独奸细艺、典范产物、梦幻秀场和持久的艺术文化投资，Chanel能够牢牢地吸引住焦点用户。由于这一部门用户采办时更看沉的是品牌文化和产物的奇特征，他们老是试图避免发生遭到时髦潮水驱动的消费行为。所以Chanel并不需要像其他品牌一样进行季复一季的更新迭代，这种策略也让它避免陷入季候性变化的短期风险之中，从而实现持久不变的盈利。

　　正在主要的中国市场，Chanel凭仗杭州这场高级手工坊系列大秀以及随之展开的文化艺术交换勾当成为国际品牌本土化文化营销的成功案例之一。它既了本人正在工艺传承的方，又取本土文化艺术进行了深度融合，人们也因而看到它正在看待保守工艺取本土文化的诚意取卑沉。

　　暌违十五年，Chanel再次来到中国，于12月3日晚正在杭州举办了2024/25高级手工坊系列大秀。这座城市成为继东京、上海之后第三个举办Chanel高级手工坊全球首秀的亚洲城市，并因而之名让来自全球各地的和不雅众们见识到了它的漂亮取富贵。

　　Chanel这场“杭州大秀”，除了让人们看到高奢品牌的创制力、影响力和“钞能力”之外，还能正在“品牌文化力扶植”这个问题上给业界带来值得认实思虑的。

　　当我们全体性察看Chanel从大秀到手工艺传承再到取本土文化联合这一系列动做时，其展示出的逻辑和成就不由激发深思：为何现代中国本土时髦业界里仍未能呈现一个像Chanel一样成心愿且有能力对平易近族保守手工艺和文化以持久从义进行深度投入并因而获得反哺的典型案例？

　　斜纹软呢套拆中的粉红取天蓝色，不只呼应了屏风概况经久不衰的光泽，也让人联想到西湖湖面上的波纹，而金色蕾丝长裙则呼应了屏风上用于绘制风光的金漆。

　　2019年，Chanel正在巴黎第十九区打制了一座占地达25500平方米、名为le19M的手工坊总部大楼。7层楼高的le19M大楼将包罗Montex、Lesage刺绣坊、Goossens金银饰坊、Lemarié山茶花及羽饰坊等等这些散落正在巴黎各地的手工坊都堆积到一路，它们相互之间的创做沟通因而变得愈加及时高效，此举也延续了品牌对陈旧手工艺和推进工艺文化交换的持久许诺。

　　正在第二天的秀后预览上，品牌继续用精美展陈向人们引见了新系列的一部门“幕后豪杰”——六家参取做品制做的高级手工坊。

　　以近三年Chanel正在艺术文化范畴的行动为例。2021年，喷鼻奈儿文化基金（Chanel Culture Fund）颁布发表成立，随后便了一系列艺术赞帮打算。同年12月，首届Chanel Next Prize获者揭晓，来自全球片子、设想、跳舞、音乐、艺术和戏剧等范畴的10位立异者获得该项。

　　当天的杭州没有脚够的阳光映照，天黑之后的西湖更是水汽氤氲，这种“天青色等烟雨”的空气感反倒添加了这场大秀的厚沉文雅之感，从每一件做品到全体秀场，这场大秀让人们看到了所谓高级手工坊应有的样子。

　　屏风的故事正在逾越百年之后，变成了蜿蜒正在西湖之上的舒展台，这让大师再次看到一个顶奢品牌首发大秀应有的排面，将西湖的天然景色做为本人秀场的幕布，这已脚够让人惊讶。

　　但从文化联合的意义上看，若是说15年前那场秀是一次品牌对近现代中国文化的致敬，那么此次杭州大秀则是它实现了品牌创始人Gabrielle Chanel密斯本人未能完成的“中国想象”，正在再次沉述品牌传承故事的同时，也正在中国市场打出了一张充满豪情温度的感情牌。

　　以杭州为例，其做为中国丝绸工艺核心之一，它正在这个系列之中所饰演的脚色不只仅是取品牌创始人居所内的巨幅屏风发生联系，而是取高级手工坊想要表达的工艺传承进行了更成心义的文化交换，好比刺绣工坊为此创做了全新的荷花刺绣，而西湖泛舟的场景则了工坊正在纱线工艺上的立异，同时这些工艺表示又都办事于典范的品牌气概。

　　2002年，Chanel起头正在每年岁尾推出高级手工坊系列，旨正在向展现旗下多个手工坊的精深工艺，借此表现品牌的高级时拆和对保守时拆工艺的传承。而早正在1985年，Chanel就连续将法国多家手工坊纳入麾下，并通过其旗下子公司Paraffection办理着数十个手工坊和工场，具有着六千多名工匠。

　　虽然就全体不雅感而言，Chanel照旧是数十年如一日的不变气概输出，但正在细节之上，东美学的交融却达到了已臻化境。

　　这种呈现既是一种揭秘，又强无力地让人们看到了“高级手工坊系列”的得以存正在的价值合。

　　起首，品牌标记性的山茶花则取西湖的荷花组合正在一路，绽放于褶裥取荷叶边胸饰的长款连衣裙和套拆之中，以此展示西湖的“曲院风荷” 。

　　除了展现每个手工坊的精深工艺，Chanel的高级手工坊也注沉取全球分歧城市文化的毗连。自Karl Lagerfeld正在2004年将高级手工坊系列带到日本东京起头，高级手工坊系列系列了它的“全球旅行”，至今已走过纽约、罗马、莫斯科、伦敦、米兰、上海等多个城市。而Chanel对高级手工坊系列的注沉程度并不亚于其高定系列，每个被选定的城市不只取品牌汗青都有着联系，并且这些城市也配合成为了品牌正在全球范畴内进行保守工艺文化交换的场域。

　　近年来，Chanel除了关心于敌手工坊工艺进行立异取传承，还更沉视于正在泛文化范畴取市场和消费者展开更深条理的交换互动，好比推出播客、推出支撑片子和现代艺术的项目等。它一直努力于分歧文化范畴中饰演一个和正在传承手工艺时一样的脚色，即组织者和鞭策者。

　　Montex刺绣坊打制的刺绣，不只可以或许呈现出磷光折射的视觉，也能伴跟着穿戴者的步履折射出被太阳映照的波光粼粼之感，同时其触摸上去又有柔嫩顺滑的质感；Lesage刺绣坊次要担任打制品牌标记性的山茶花刺绣，此次则打制了取材自屏风和西湖的全新荷花图案刺绣；Lemarié山茶花及羽饰坊将织羽身手穿插正在服拆之中；Lognon褶饰坊打制了精美的褶裥取荷叶边；Massaro鞋履坊打制的舒服实穿的中筒靴，也是Gabrielle Chanel密斯宠爱的格式；Maison Michel制帽坊打制的帽子，以及冷帽取领巾。