YPulse 内容从编 Tori DAmico 指出，年轻人但愿通过采办环保产物来缓解对、污染和海洋健康的担心。“正在我们年度可持续性演讲中，66% 的年轻和 52% 的 13-17 岁青少年暗示会采办可持续服拆，对他们而言，可持续性不只指环保面料，还包罗二手购物和支撑具有环保行动的品牌。当然价钱仍是首要考量要素，但当性价比合当令，选择负义务的产物确实能带来心理抚慰。”按照《棉花公司 2024 糊口体例监测™查询拜访》，目前 66% 的 Z 世代将棉质列为首选服拆材质，远高于聚酯纤维和丝绸（各5%）、羊毛（2%）以及亚麻、羊绒和尼龙（各1%）。53%的Z世代消费者认为棉或混棉最适合现代时髦，其次是聚酯纤维（11%）和丝绸（8%）。虽然注沉价钱，61% 的 Z 世代仍愿为棉等天然纤维领取溢价。他们认为比拟其他材质，棉质服饰更柔嫩（56%）、舒服（50%）、优良（50%）、天然（36%）、耐穿（26%）且环保（23%）。伦敦时髦心理学家 Jennifer Heinen 指出，Z 世代的焦炙情感取其对舒服环保服饰的偏好存正在深层联系。“这种联系关系具有根本性意义，更是情感调理东西。当穿戴合适尺度且触感舒服的衣服时，Z 世代能获得掌控感、安抚和心理分歧性。从心理学角度看，这种日常选择是缓解心里压力、加强感情平安感的无效体例。”值得留意的是，虽然关心可持续性，Z 世代对以化纤为从的快时髦仍情有独钟。《2025 监测™》显示，过去一年 67% 的 Z 世代消费者曾从 Shein 购物，比例远超其他世代。Temu（35%）、Zara（31%）和Mango（13%）等快时髦品牌的主要客群，80% 曾通过亚马逊购物。DAmico 指出这种矛盾性已持续多年：“并非所丰年轻人都参取社交上的购物狂欢。我们最新时髦偏好演讲显示，53% 的 18-24 岁青年认同快时髦是独一消费选择，44% 的青少年持不异概念。但值得留意的是，64% 的年轻人同时认为快时髦风险。明显，他们巴望更多环保选择，”Heinen 认为这种价值不雅取消费行为的割裂，源于经济压力取环保认知的不脚：“这并非，而是身份认同的及时博弈。帮帮化解这种内正在冲突的品牌——正在连结时髦表达的同时供给可持续选择——将超越通俗零售商，成为心理盟友。”DAmico 强调，即便面临价钱优先的 Z 世代，利用棉等天然纤维的品牌仍可成立价值毗连：“价钱亲平易近是环保品牌吸引年轻消费者的环节。我们的查询拜访显示，61% 的 18-24 岁青年和 70% 的 13-17 岁青少年暗示虽想采办更多环保产物，但更关心价钱。Z世代深知可持续的主要性，但现实消费中往往难以完全践行。”Heinen 品牌可通过多种体例加强取 Z 世代的毗连：开展纤维环保教育、提拔供应链通明度、供给平价可持续选择、强化品牌实正在叙事，以及通过社交倡议价值共识的营销勾当。“棉质完满契合 Z 世代的优先——天然、、舒服，这些特征支持着他们的心理、心理和健康。清晰传达棉质劣势的品牌，必将博得这价格值驱动型消费者的青睐。”SJ MATERIALS。